Ein BP-Spot ohne Benzin, eine Gillette-Kampagne ohne Badezimmer: Deutlicher zeigt sich selten, dass Marken sich wandeln – und wandeln m\u00fcssen. Doch wie gelingt das? \u00a0<\/b><\/p>\n
2019 markiert einen Wendepunkt in der Art und Weise, wie Unternehmen Marken f\u00fchren: Weg von der statischen Identit\u00e4t, hin zu einer sich entwickelnden agilen und authentischen Markenf\u00fchrung, die sich den Erwartungen der Verbraucher stets anpassen kann. Verbraucher lassen Marken links liegen, mit denen sie sich nicht identifizieren k\u00f6nnen, denen sie nicht vertrauen oder deren Werte nicht mit den eigenen \u00fcbereinstimmen. Bestes Beispiel liefert\u00a0die Diskussion um die Rasierermarke Gillette und den neuen Spot mit dem Claim „The Best Man Can Be“.<\/p>\n
CMOs und Marketingteams m\u00fcssen ihre Marken k\u00fcnftig wie wandelbare Einheiten lenken und Ma\u00dfnahmen ergreifen, die sich mit den Erwartungen der Verbraucher ver\u00e4ndern k\u00f6nnen. So ist es kein Zufall, dass\u00a0BP\u00a0in seiner globalen Kampagne\u00a0komplett auf Benzin und Tankstellen verzichtet, sondern stattdessen alternative Antriebe und Energien hervorhebt.<\/p>\n
Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung besteht heute darin, die Verbraucher gezielt und auf authentische Art und Weise ins Boot zu holen.\u00a0Christopher Kollat, Managing Director DACH von\u00a0Monotype\u00a0hat f\u00fcnf Trends identifiziert, die die Zukunft der Markenauthentizit\u00e4t bestimmen.<\/p>\n
Influencer, einst als fl\u00fcchtige Modeerscheinung verspottet, sind heute im digitalen \u00d6kosystem nicht mehr weg zu denken. Eine\u00a0Untersuchung von Statista\u00a0prognostiziert, dass Marken bis Ende 2019 voraussichtlich bis zu 2,38 Milliarden Dollar in Influencer-Marketing investieren werden. Interessant dabei: je ber\u00fchmter ein Influencer ist, desto weniger lassen sich seine Follower in punkto \u00a0Kaufentscheidung von ihm beeinflussen.<\/p>\n
Verbraucher sind von Stars zwar besessen und folgen ihnen, dennoch sind sie skeptisch und reagieren eher auf Microeinfl\u00fcsse oder Experten als auf Empfehlungen von Prominenten. So ist ein Post von einem Foodblogger, der f\u00fcr eine K\u00fcchenmaschine wirbt, die er seit Jahren benutzt, mehr wert als ein von Kim Kardashian empfohlenes Vitaminpr\u00e4parat, mit dem sie eher willk\u00fcrlich in Kontakt gebracht wird. Verbraucher haben inzwischen ein feines Gesp\u00fcr f\u00fcr unterschwellige Werbung. Wenn Werbungtreibende den Bogen \u00fcberspannen, schwindet das Vertrauen in die Marke oder den Influencer.<\/p>\n
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