Kaum eine Form des Marketings ist so dicht am Kunden wie das Online-Marketing. Vom kleinen Einzelh\u00e4ndler bis zum Versandriesen kommt kein Unternehmen mehr am Digitalen Marketing vorbei. Dabei bietet ein gutes Online-Marketing die Chance, dem Unternehmen ein klares Profil und ein positives Image zu geben, viele Menschen und damit potenzielle Kunden zu erreichen und eine besonders intensive Form der Kundenbindung aufzubauen. Doch die Konkurrenz ist gro\u00df und um sich von der Masse abzuheben sollten Unternehmen versuchen qualitativ hochwertiges Online-Marketing zu etablieren und hochwertige Inhalte zu produzieren. Dar\u00fcber hinaus gilt es, am Ball zu bleiben, was die neuesten Trends des Digitalen Marketings anbelangt. An dieser Stelle wird eine Prognose f\u00fcr die kommenden Monate gewagt. Diese 7 Trends sollten Unternehmer im Blick behalten.<\/p>\n
Gerade die letzten Monate mit Corona-Pandemie, Kontaktbeschr\u00e4nkungen und Lockdown haben gezeigt, wie wichtig ein guter Online-Auftritt und Digitales Marketing f\u00fcr Unternehmen sind. Firmen die bez\u00fcglich Online-Marketing und Online-Verkauf schon vor der Pandemie ihre Hausaufgaben gemacht hatten, kamen zum Gro\u00dfteil deutlich besser durch die Krise. Doch wie sieht ein zukunftsorientiertes Online-Marketing aus?<\/p>\n
Die Zeiten, in denen im Unternehmen schnell jemand selbst eine Homepage \u201egebastelt\u201c hat und die Seite trotzdem ganz oben in der Suchmaschine zu finden war, sind schon lange vorbei. Online-Marketing wird immer professioneller. Um mithalten zu k\u00f6nnen, sollten Unternehmen nicht am falschen Ende sparen, sondern eine Agentur f\u00fcr Online Marketing als Experten an die Seite holen. Eine gute Agentur wei\u00df, worauf es ankommt und hat f\u00fcr jeden Bereich Spezialisten zur Verf\u00fcgung. Online-Marketing findet zudem auf immer mehr Kan\u00e4len gleichzeitig statt. Das kostet viel Zeit, vor allem, wenn es inhaltlich relevant bleiben soll.<\/p>\n
Das sch\u00f6ne beim Digitalen Marketing ist, dass es auf so vielen unterschiedlichen Ebenen stattfinden kann. Kein Wunder, dass die Internet-User nicht nur lesen und h\u00fcbsche Bilder anschauen wollen. Videos und Live Streams wurden in den letzten Jahren immer beliebter. Und w\u00e4hrend Unternehmen an Videos schon lange nicht mehr vorbeikommen, boomten im Lockdown dar\u00fcber hinaus Live Streams. Events, die normalerweise analog stattgefunden h\u00e4tten, wurden online veranstaltet. Zwar gibt es wieder mehr und mehr die M\u00f6glichkeit, sich auch zu gr\u00f6\u00dferen Veranstaltungen offline zu treffen, doch haben viele Menschen die Vorz\u00fcge der Online-Events sch\u00e4tzen gelernt. Gerade Workshops, Seminare und Fortbildungen, die online abgehalten werden, bieten den Teilnehmern deutlich mehr Flexibilit\u00e4t. Die Unternehmen und Veranstalter k\u00f6nnen den Vorteil nutzen, mit Live Streams noch mehr Menschen zu erreichen als bei einer Offline-Veranstaltung, wo die Teilnehmerzahl allein durch den Ort der Veranstaltung begrenzt ist.<\/p>\n
In den Sozialen Medien wird immer deutlicher, wie stark das Bewusstsein f\u00fcr nachhaltigen Konsum bei den Menschen w\u00e4chst. In Zeiten von Klimakrise und Globaler Erw\u00e4rmung spielt das Thema Nachhaltigkeit bei einem Gro\u00dfteil der Konsumenten eine immer wichtigere Rolle. Gut die H\u00e4lfte der Konsumenten legt beim Kauf von Lebensmitteln Wert auf Nachhaltigkeit. Und auch bei Haushaltsgro\u00dfger\u00e4ten, Kleidung und Schuhen kommt das Thema Nachhaltigkeit immer mehr im Mainstream an. Daher etablieren mehr und mehr Unternehmen Nachhaltigkeit und Umweltschutz als Herausstellungsmerkmale im Rahmen ihrer Online-Marketing-Strategie.<\/p>\n
Internetriesen wie Amazon sind hier die Vorreiter: Personalisierungen im Marketing gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Dazu geh\u00f6rt zum Beispiel die Personalisierung von Websites. Personalisierte Websites analysieren das Verhalten des Konsumenten und zeigen gezielt Produkte, die ihn aufgrund seines Kaufverhaltens interessieren k\u00f6nnten.<\/p>\n
Auch die digitale Werbung wird per Hyper-Targeting immer weiter personalisiert und auf die Bed\u00fcrfnisse der einzelnen Konsumenten abgestimmt. Internet-User ignorieren Werbeanzeigen, die f\u00fcr sie irrelevant und aufdringlich erscheinen. Man spricht hier von der sogenannten Banner-Blindness. Anzeigen hingegen, die auf individuelle Bed\u00fcrfnisse ausgerichtet sind, werden selten ausgeblendet.<\/p>\n
Mit den M\u00f6glichkeiten, die sich Konsumenten durch das Internet bietet, \u00e4ndert sich auch das Kaufverhalten. Gerade in der j\u00fcngeren Generation m\u00fcssen Konsumenten anders angesprochen werden, als noch vor einigen Jahren. Junge Verbraucher orientieren sich verst\u00e4rkt an den Inhalten der Sozialen Medien und an Influencern. Die Generation Z legt dar\u00fcber hinaus besonders viel Wert auf Transparenz. Ein Gro\u00dfteil der Konsumenten sieht sich Erkl\u00e4rvideos an, liest Testberichte und Empfehlungen, um sich \u00fcber Produkte und Dienstleistungen zu informieren und zieht diese Bewertungen in ihre Kaufentscheidung mit ein.<\/p>\n
Ein Ph\u00e4nomen, dass sich wohl noch lange gro\u00dfer Beliebtheit erfreuen wird, sind Podcasts und anderer leicht konsumierbarer Content. Immer mehr Werbetreibende investieren in Produktplatzierungen in beliebten Podcasts und treten hier als Sponsoren auf. Podcasts sind ein Format, dass Konsumenten ganz einfach nebenbei laufen lassen k\u00f6nnen \u2013 man k\u00f6nnte sagen, sie werden immer mehr zu dem, was einst das Radio war. Dar\u00fcber hinaus folgen immer mehr Unternehmer dem Trend, selbst Podcasts zu ihrem Thema herauszubringen und damit Infotainment und Werbung geschickt zusammenzuf\u00fchren.<\/p>\n
Auch an Sprachassistenten wie Siri und Alex kommt kaum ein Marketer mehr vorbei. Inhalte auf Websites m\u00fcssen derart gestaltet werden, dass sie f\u00fcr die Sprachassistenten optimiert sind. Denn sprachgesteuerte Suchanfragen nehmen mehr und mehr zu.<\/p>\n
Und auch bei der visuellen Suche ist die Tendenz steigend. Wer seine Website auf eine Visual Search hin optimiert, macht sie zukunftsf\u00e4hig.<\/p>\n
Immer mehr Verbraucher erledigen Dinge des Alltags per Smartphone \u2013 vom Lebensmittelhandel bis zur Buchung der n\u00e4chsten Urlaubsreise. Um den Online-Einkauf auch auf dem Smartphone schnell und mit dem n\u00f6tigen \u00dcberblick erledigen zu k\u00f6nnen, bieten immer mehr Unternehmen ihren Kunden passende Apps an.<\/p>\n
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