{"id":13408,"date":"2022-06-15T06:30:07","date_gmt":"2022-06-15T04:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eckert-seminare.ch\/?p=13408"},"modified":"2022-01-26T15:18:02","modified_gmt":"2022-01-26T14:18:02","slug":"13408-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eckert-seminare.ch\/fr\/13408-2\/","title":{"rendered":"Die Basics des Marketings – PPP"},"content":{"rendered":"

Die Ziele des Marketings sind die Steigerung der Bekanntheit und des Umsatzes eines Unternehmens. Die Definition von\u00a0Marketing Basics\u00a0sind also f\u00fcr alle Unternehmen jeglicher Branchen relevant. Beim Marketing geht es nicht um den reinen Verkauf von Produkten, sondern um die konsequente Ausrichtung der Produkte auf die Kunden. Denn diese entscheiden \u00fcber die Bekanntheit und den Umsatz eines Unternehmens.<\/strong><\/p>\n

Die Produkte sollten also so angeboten werden, dass Kunden den Kauf als erstrebenswert ansehen. Wie Unternehmen das erreichen k\u00f6nnen? Hier kommen die allseits bekannten 4Ps im Marketing ins Spiel: Product, Price, Place und Promotion.<\/p>\n

Die Definition des Marketings: Product, Price, Place und Promotion<\/h3>\n

Product beschreibt dabei die Produktpolitik. Bei der Produktpolitik geht es zum Beispiel um die Gestaltung, Verpackung oder Namensgebung von Produkten. Das gesamte Produkt sollte dabei nach den Kundenw\u00fcnschen ausgerichtet werden, um einen m\u00f6glichst hohen Absatz erzielen zu k\u00f6nnen. Hierf\u00fcr ist die Analyse des Nachfragermarktes wichtig. Dieser sollte auch nach der Produkteinf\u00fchrung weiter analysiert werden, um m\u00f6gliche Verbesserungen planen und umsetzen zu k\u00f6nnen, um so einen noch h\u00f6heren Absatz zu erzielen.<\/p>\n

Um mit dem Marketing verschiedene Kundengruppen anzusprechen, k\u00f6nnen Unternehmen zudem Produktdifferenzierung nutzen. Hierbei werden Eigenschaften eines Produktes ver\u00e4ndert, was in der Regel auch mit unterschiedlichen Preisen einhergeht. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist der Automobilmarkt. Wer einen Neuwagen kauft, hat die Qual der Wahl bei der Ausstattung, wobei unterschiedliche Kombinationen von spezifischen Merkmalen zu unterschiedlichen Preisen f\u00fchren.<\/p>\n

Mit Price ist die Preispolitik gemeint. Bei der Preisgestaltung hat ein Unternehmen verschiedenste M\u00f6glichkeiten. Es kann einen einheitlichen Preis f\u00fcr das Produkt oder aber verschiedene Preise, beispielsweise f\u00fcr unterschiedliche Kundengruppen oder Kaufzeitpunkte, festlegen. Das Stichwort ist dann Preisdifferenzierung und die hast Du bestimmt auch schon mal selbst erlebt \u2013 freiwillig oder unfreiwillig. Vor allem bei Dienstleistungen ist Preisdifferenzierung sehr weit verbreitet, um neben h\u00f6heren Gewinnen auch die Nachfrage zu gl\u00e4tten. Denn f\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer Dienstleistung m\u00fcssen Unternehmer und Kunde in der Regel an einem Ort zusammen kommen. Und hierf\u00fcr ist das Marketing zust\u00e4ndig.<\/p>\n

Verteilung der Nachfrage<\/h3>\n

Ist beispielsweise kein Gast im Restaurant, verf\u00e4llt die M\u00f6glichkeit der Durchf\u00fchrung und dem Restaurantinhaber entgeht der Umsatz. Werden verschiedene Preise angeboten, zum Beispiel mit der allseits bekannten Happy Hour, kann dies zu einer besseren Verteilung der Nachfrage f\u00fchren. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen mit unterschiedlichen Preisen auch weitere Kundengruppen angesprochen werden, die sonst beispielsweise wegen eines zu hohen Preises auf den Kauf verzichten w\u00fcrden.<\/p>\n

Auch bei Produkten wird Preisdifferenzierung h\u00e4ufig verwendet, wie zum Beispiel in den w\u00f6chentlich herausgegebenen Sonderangebotszetteln oder bei Amazon. Bei Amazon kannst Du die Preisver\u00e4nderungen im Nachhinein sogar besonders leicht betrachten. \u00a0Wenn du ein Produkt in den Warenkorb oder auf den Wunschzettel legst, informiert Dich Amazon sobald es eine Preis\u00e4nderung gibt. So funktioniert modernes Marketing.<\/p>\n

Wird das Produkt g\u00fcnstiger, kannst Du Dich freuen. Wird es jedoch teurer, hei\u00dft es weiter warten oder in den sauren Apfel bei\u00dfen und den teureren Preis zahlen. Denn hinter einer solchen online durchgef\u00fchrten Preisdifferenzierung steckt ein ausgekl\u00fcgeltes System, das nur sehr schwer durchschaubar ist. Bei der Preisfestlegung sollte ein Unternehmen jedoch generell darauf achten, dass langfristig Kosten gedeckt und Gewinne erzielt werden k\u00f6nnen. Zudem sollten die Preise auf die eigene Zielgruppe abgestimmt sein und\u00a0 im Verh\u00e4ltnis zum Wettbewerb stehen.<\/p>\n

Unterschiedliche Vertriebskan\u00e4le<\/h3>\n

Place, die Distributionspolitik, beschreibt die Kan\u00e4le, \u00fcber die das Produkt vertrieben wird. Grundlegend kann ein Unternehmen hier zwischen dem direkten und einem indirekten Verkauf w\u00e4hlen. Bei einem direkten Verkauf gelangt das Produkt direkt vom Unternehmen zum Kunden, es besteht also ein direkter Kontakt zwischen dem Unternehmen und den Kunden. Wird ein Vermittler, ein H\u00e4ndler, dazwischengeschaltet, spricht man von einem indirekten Vertrieb. Das trifft beispielsweise auf den normalen Supermarkt zu, der Produkte von verschiedensten Herstellern verkauft.<\/p>\n

Promotion, die Kommunikationspolitik, steht f\u00fcr die Kommunikationsma\u00dfnahmen, die ein Unternehmen ergreift. Dabei geht es um die Kommunikation zu Kunden, Mitarbeitern und weiteren Anspruchsgruppen des Unternehmens. Mit einer Corporate Identity kann ein Unternehmen f\u00fcr sich und seine Produkte werben. Eine Corporate Identity sind Merkmale, die ein Unternehmen charakterisieren und so von anderen Unternehmen unterscheiden, also besonders und f\u00fcr Kunden wiedererkennbar machen.<\/p>\n

Mit Mobile Marketing werden die Kunden erreicht<\/h3>\n

Die 4Ps im Marketing sind also eine wichtige Grundlage, um Unternehmensstrategien umzusetzen und die Unternehmensziele zu erreichen. Dabei sollten auch die aktuellen Marketing-Trends ber\u00fccksichtigt werden, um die Zielgruppe optimal ansprechen zu k\u00f6nnen. Beispielsweise ist die Nutzung von Smartphones in den letzten Jahren enorm angestiegen, so dass auch das Mobile Marketing eine wichtige Rolle eingenommen hat.<\/p>\n

Die Unternehmenswebsite sowie die generelle Werbung f\u00fcr das Produkt sollten somit f\u00fcr das Smartphone, also f\u00fcr kleinere Bildschirme und einen Touchscreen sowie ein ver\u00e4ndertes Nutzerverhalten, optimiert werden. Smartphones sind in der Regel immer und \u00fcberall dabei, so dass Unternehmen ihre Zielgruppen viel schneller und \u00f6fter erreichen k\u00f6nnen. Allerdings ist es wichtig, dass die Werbebotschaften die Kunden schnell und gezielt erreichen, denn oft werden Smartphones online f\u00fcr nur wenige Minuten genutzt, um sich in einer Pause auf den aktuellsten Stand zu bringen.<\/p>\n

F\u00fchlen sich Kunden von einem Produkt angesprochen, besteht bei der Smartphone Nutzung im Vergleich zur herk\u00f6mmlichen Werbung der gro\u00dfe Vorteil, dass das Produkt vom Kunden direkt gekauft werden kann. Das Unternehmen hat dabei den Vorteil, dass es viel besser nachvollziehen kann, woher die Ums\u00e4tze stammen, um so den Fokus auf die wirklich effektiven Vertriebskan\u00e4le legen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Social Media wird immer wichtiger<\/h3>\n

Als Vertriebskanal spielt auch Social Media im Marketing eine gro\u00dfe Rolle. Facebook, Twitter & Co. werden von vielen Internetnutzern regelm\u00e4\u00dfig besucht und verwendet. Wenn ein Unternehmen seine Kunden \u00fcber diese Kan\u00e4le mit relevanten Inhalten anspricht, kann so die Bekanntheit gesteigert werden. Zus\u00e4tzlich bieten die\u00a0Social-Media-Kan\u00e4le\u00a0die M\u00f6glichkeit, Werbeanzeigen zu schalten, mit denen ein gro\u00dfer Kreis an potenziellen Kunden erreicht werden kann. Unternehmen sollten also im Blick behalten, auf welchen Social-Media-Kan\u00e4len ihre Kunden unterwegs sind und diese hier\u00fcber gezielt ansprechen.<\/p>\n

Fazit:\u00a0Marketing Basics sind wichtig f\u00fcr den Erfolg<\/h3>\n

Um ein Produkt und dessen Vermarktung erfolgreich zu machen, sollten bereits bei der Produkterstellung die 4Ps im Marketing beachtet werden. Mit diesen kann das Unternehmen seine Produkte auf die Kundeninteressen ausrichten und so ein erfolgreiches Marketing betreiben. Durch das Beachten aktueller Trends kann ein Unternehmen zudem den eigenen Erfolg weiter steigern.<\/p>\n

Wir sind f\u00fcr Sie da.\u00a0www.eckert-seminare.ch<\/a>\u00a0– F\u00fcr mehr Erfolg!<\/p>\n

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Quelle<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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