{"id":13413,"date":"2022-07-13T06:30:27","date_gmt":"2022-07-13T04:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eckert-seminare.ch\/?p=13413"},"modified":"2022-02-02T16:47:36","modified_gmt":"2022-02-02T15:47:36","slug":"das-richtige-marketing-fuer-mein-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eckert-seminare.ch\/fr\/das-richtige-marketing-fuer-mein-unternehmen\/","title":{"rendered":"Das richtige Marketing f\u00fcr mein Unternehmen!"},"content":{"rendered":"

Sp\u00e4testens wenn ein langes Gesch\u00e4ftsjahr zu Ende geht, werden die eigenen Marketing-Aktivit\u00e4ten auf \u201eHerz und Niere\u201c gepr\u00fcft. Konnten die wichtigsten Ma\u00dfnahmen umgesetzt werden? Was lief gut? Was k\u00f6nnte im n\u00e4chsten Jahr besser laufen? Viele Fragen, bei deren Findung die richtigen Marketing Tipps helfen k\u00f6nnen!<\/strong><\/p>\n

Marketing Tipps zu herauszusuchen ist dabei allerdings nur der erste Schritt. Denn obwohl die richtigen Ratschl\u00e4ge inspirieren, motivieren und neue Kr\u00e4fte freisetzen, hei\u00dft dies noch lange nicht, dass die jeweiligen Tipps auch die richtigen f\u00fcr das eigene Unternehmen sind! Deshalb geht es in diesem Zusammenhang auch immer darum, die genannten Marketing Tipps in Bezug zum eigenen Unternehmen, dessen Zielgruppe, Produkt und nat\u00fcrlich (Marketing) Budget zu setzen.<\/p>\n

Wer sich bei der Planung seiner Marketing-Aktivit\u00e4ten also von au\u00dfen inspirieren lassen m\u00f6chte, der muss im Bestfall auch diese \u201eextra Meile\u201c gehen. Nur selten k\u00f6nnen einzelne Tipps n\u00e4mlich 1 zu 1 f\u00fcr die eigenen Zwecke kopiert werden. Marketing ist eben doch zu individuell. \u201eOne fits all\u201c L\u00f6sungen gibt es nur selten.<\/p>\n

Hei\u00dft f\u00fcr uns also:<\/strong>\u00a0\u00c4rmel hochkrempeln, Stift und Papier rausholen und die Marketing Tipps ins Verh\u00e4ltnis zu den wichtigsten Parametern in Bezug auf das eigene Unternehmen setzen!<\/p>\n

Welche Marketing Tipps sind die richtigen f\u00fcr mein Unternehmen?<\/h2>\n

Zum richtigen Einsatz der aufgef\u00fchrten Marketing Tipps muss der Blick zun\u00e4chst (immer) dem eigenen Unternehmen gelten. Die genaue Definition des aktuellen \u201eIst-Zustandes\u201c gibt n\u00e4mlich gro\u00dfen Aufschluss dar\u00fcber, wo aktuell die L\u00fccken liegen k\u00f6nnten. Erst richtig kombiniert und auf das eigene Unternehmen zugeschnitten entfalten die Marketing Tipps n\u00e4mlich ihre volle Wirkung!<\/p>\n

Und:<\/strong>\u00a0hierbei sollte nicht vergessen werden, dass die Umsetzung vieler dieser Tipps au\u00dferhalb der eigenen \u201eComfort Zone\u201c liegen wird. Naturgem\u00e4\u00df erledigt man als Team n\u00e4mlich zuerst die Routinen, die einen in diesem Zusammenhang am einfachsten Erscheinen. Um diese Tipps nachhaltig und effektiv umzusetzen bedarf es also teilweise einiges an Disziplin.<\/p>\n

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Kontinuit\u00e4t\u00a0in die eigenen Marketing Aktivit\u00e4ten bringen<\/h3>\n

Der erste und wichtigste Marketing Tipp lautet \u201eKontinuit\u00e4t\u201c. Heutzutage findet man mit einer Google-Suche hunderte von neuen -Strategien und\u00a0Marketing-Taktiken. Logisch, dass man als Team nicht widerstehen kann und sich immer wieder auf einzelne Tipps st\u00fcrzt.<\/p>\n

Nicht falsch verstehen:<\/strong>\u00a0neue Impulse sind extrem wichtig f\u00fcr das eigene Marketing! Allerdings kann der Fokus auf zu viele dieser Taktiken vom eigentlich \u201eFahrplan\u201c abbringen \u2013 sofern denn einer besteht \u2013 und die eigene\u00a0Marketing-Strategie\u00a0wirkt schnell wie eine Liste zusammengew\u00fcrfelter Ideen, ohne feste Vorgaben.<\/p>\n

Kontinuit\u00e4t \u00e4u\u00dfert sich also nicht nur in der Anzahl der Social Media Beitr\u00e4ge, die man pro Jahr ver\u00f6ffentlicht, sondern auch im Festhalten und Verfolgen einer klaren Marketing-Strategie f\u00fcr das eigene Unternehmen. Letzteres f\u00fchrt im Regelfall zum gew\u00fcnschten Erfolg!<\/p>\n

Inhalte redaktionell vorplanen<\/h3>\n

Auch wenn es f\u00fcr viele als m\u00fchselige Arbeit erscheint, hat das\u00a0F\u00fchren eines Redaktionsplan\u00a0viele Vorteile! Auch deshalb erscheint diese Routine-Aufgabe auf der Liste unserer Marketing Tipps ganz oben. Denn wer vorplant, der hat in der Regel keine Ausrede Beitr\u00e4ge und Inhalte rauszuschieben!<\/p>\n

Ein\u00a0Redaktionsplan\u00a0ist dabei schnell erstellt und einfach zu f\u00fchren. Wichtig ist hierbei, dass klare Regeln im Team dar\u00fcber herrschen, wie der Redaktionsplan fortan gepflegt und bef\u00fcllt wird.<\/p>\n

Zu Beginn kann es Sinn machen mithilfe eines gro\u00dfen Brainstormings alle Ideen des Teams zun\u00e4chst zu sammeln. Anschlie\u00dfend werden die Ideen sorgf\u00e4ltig in den Plan eingepflegt und vorgeplant. So wei\u00df jeder, was an Aufwand auf einen selbst zukommt und wann gewisse Dinge ver\u00f6ffentlicht werden sollen.<\/p>\n

Das komplette Team in das Marketing integrieren<\/h3>\n

Auch wenn dieser Marketing Tipp auf den ersten Blick als wenig sinnvoll erscheint, ist Fakt, dass er zu besserem Marketing f\u00fchren kann. Denn gerade durch den Austausch mit dem internen Sales-Team, der Abteilung IT und den Personen, die t\u00e4glich mit den Anfragen der Kunden konfrontiert werden, k\u00f6nnen gro\u00dfartige Marketing-Ideen entstehen.<\/p>\n

Einer der Kernpunkte des Marketings ist es den potentiellen Kunden dort abzuholen, wo er gerade steht. Dies kann bspw. \u00fcber die Beantwortung h\u00e4ufig gestellter Fragen geschehen. Oder aber \u00fcber speziellen Input, den nur der Entwickler des Produktes geben kann.<\/p>\n

Wichtig:<\/strong>\u00a0sofern man versucht den einzelnen Personen au\u00dferhalb der Marketing-Abteilung mehr Arbeit zu machen, als sie ohnehin schon haben, ist dieser Marketing Tipp zum Scheitern verurteilt. Entscheidend ist Mittel und Wege zu finden, um die wertvollen Informationen von diesen Personen zu extrahieren, um sie dann eigenst\u00e4ndig in die eigenen Kampagnen und Beitr\u00e4ge zu integrieren. Alles andere erweckt schnell den Eindruck als w\u00fcrde man die eigene Arbeit an andere Personen \u201eabdr\u00fccken\u201c!<\/p>\n

Social Media Marketing endlich ernst nehmen und umsetzen<\/h3>\n

Lief das Thema\u00a0Social Media Marketing\u00a0zu Beginn des Jahres f\u00fcr viele Unternehmen noch nebenher, ist die Marketing-Disziplin sp\u00e4testens seit der Corona-Krise so relevant wie nie! Was viele n\u00e4mlich gemerkt haben, ist die Tatsache, dass die sozialen Medien ein direkter Kanal sein k\u00f6nnen, um mit den bestehenden und potentiellen Kunden zu kommunizieren.<\/p>\n

Um diese Kommunikation aufrecht zu erhalten, gilt es entsprechend hochwertige Inhalte zu erstellen. Hochwertig sind die Inhalte dann, wenn sie f\u00fcr die eigene Zielgruppe einen Mehrwert generieren. So bleibt die eigene Marke im Kopf!<\/p>\n

Aber:\u00a0<\/strong>solche Inhalte zu entwickeln ben\u00f6tigt einiges Empathie! Denn erst, wenn die eigene Zielgruppe im Detail verstanden wird, kann im n\u00e4chsten Schritt auch guter Content erstellt werden. Eine gute Gelegenheit also, um die eigene Zielgruppe (noch) besser kennenzulernen!<\/p>\n

Das eigene Leben erleichtern und in \u201eSitcoms\u201c denken<\/h3>\n

Stichwort \u201eContent\u201c:\u00a0<\/strong>der gr\u00f6\u00dfte Stress in puncto Content entsteht regelm\u00e4\u00dfig, wenn lediglich von \u201eBeitrag zu Beitrag\u201c gedacht wird. Ohne entsprechende Planung entsteht oft das Gef\u00fchl, als w\u00fcrden sich die zu ver\u00f6ffentlichenden Beitr\u00e4ge langsam und unbemerkt heranschleichen. Ehe man sich versieht rennt man schon wieder der n\u00e4chsten Deadline hinterher. Im schlimmsten Fall ver\u00f6ffentlicht man den Beitrag einfach \u201emorgen dann\u201c.<\/p>\n

Hier sollte man sich unbedingt das eigene Leben erleichtern! Durch die Entwicklung von Themenwelten und Oberkategorien kommt man weg vom l\u00e4stigen Planen einzelner Beitr\u00e4ge. Anstatt sich t\u00e4glich etwas neues \u201eaus den Fingern zu saugen\u201c, geben die einzelnen Themenwelten die Beitr\u00e4ge vor.<\/p>\n

Dies macht den eigenen Content planbarer und sorgt im Regelfall auch daf\u00fcr, dass die Inhalte mit gr\u00f6\u00dferer Regelm\u00e4\u00dfigkeit ver\u00f6ffentlicht werden. Selbstverst\u00e4ndlich ist auch das ein Punkt, der sich positiv auf das eigene Marketing auswirkt!<\/p>\n

Authentische Content-Formate finden<\/strong><\/h3>\n

Inhalte sind vor allem dann gut, wenn sie den Charakter des eigenen Unternehmens wiedergeben. Einer der vermeintlich Marketing Tipps ist deshalb entsprechend authentische Content Formate f\u00fcr die eigene Strategie zu finden.<\/p>\n

Dabei geht in erster Linie darum die eigenen St\u00e4rken zu kennen. Wer aus dem Team gerne Blog-Beitr\u00e4ge schreibt, der sollte sich auch hierauf fokussieren. Wer gerne kreative Designs oder gar Video-Inhalte erstellt, eben auf jene Teildisziplinen.<\/p>\n

Gerade der Bereich Videos wird das Online Marketing in den n\u00e4chsten Jahren noch st\u00e4rker dominieren als ohnehin jetzt schon der Fall ist. Selbst auf LinkedIn \u2013 f\u00fcr viele eigentlich eine klare\u00a0B2B-Plattform\u00a0\u2013 wurde vor kurzem\u00a0das Story-Feature hinzugef\u00fcgt. Vergleichbar wie auf\u00a0Instagram\u00a0k\u00f6nnen zuk\u00fcnftig also auch hier Bewegtbilder im Kurzformat erstellt werden. Hier sollte man also keineswegs den Anschluss verpassen!<\/p>\n

Das eigene Ad-Budget vergr\u00f6\u00dfern<\/h3>\n

Traurig, aber wahr: allein \u00fcber organische Reichweite geht f\u00fcr Unternehmen auf den sozialen Medien kaum noch etwas! Gerade der blaue Riese Facebook hat die \u201eDaumenschrauben\u201c hier in den letzten Jahren\u00a0bewusst enger gezogen. Im Vordergrund stehen n\u00e4mlich die privaten Nutzer der Seite und deren Interaktionen. F\u00fcr Unternehmen bedeutet dies, dass es immer schwieriger wird, die eigenen Inhalte diesen potentiellen Kunden zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Klingt unfair, ist aber leider die Wahrheit! Und aus Frust abwandern ist f\u00fcr die wenigsten Unternehmen eine Option. Schlie\u00dflich ist gerade Facebook nach wie vor das Netzwerk den\u00a0meisten Nutzern in Deutschland. Hier ist die eigene Zielgruppe also mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit vertreten!<\/p>\n

Die L\u00f6sung? Na klar! Monatlich ein Budget einplanen, mit welchem die eigene Reichweite vergr\u00f6\u00dfert wird! Und dies gilt f\u00fcr beide Richtungen, n\u00e4mlich sowohl, um neue Personen zu erreichen als auch um bereits bestehende Zielgruppen zu durchdringen. Schlie\u00dflich bringt es wenig fortlaufend neue \u201ePage Likes\u201c zu gewinnen, wenn diese die eigenen Inhalte nicht sehen, oder? In Zukunft wird also nicht nur in klassische Ads, sondern (eigentlich) organischen Content investiert. Anders bekommen wir den Algorithmus nicht \u201egeknackt\u201c!<\/p>\n

Die eigenen Inhalte zur richtigen Zeit ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n

Online Marketing lebt wie kaum ein anderer Bereich von den generierten Daten. Falsch eingesetzt, kann der exzessive Fokus auf Daten schnell zur allseits bekannten \u201eanalysis paralysis\u201c f\u00fchren \u2013 zu deutsch der \u201eParalyse durch Analyse\u201c. Die wichtigsten Teile der Daten sollte man allerdings schon kennen.<\/p>\n

Hierzu z\u00e4hlen in puncto Social Media vor allem die besten Zeiten, um eigene Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen. Facebook gibt \u00fcber die Funktion \u201eInsights\u201c bspw. einen tiefen Einblick in die Zeiten, in denen die Fans der eigenen Seite am aktivsten sind. Ebenso tun dies andere Social Media Kan\u00e4le.<\/p>\n

Dieses Wissen sollte man nicht nur kennen, sondern eben auch nutzen! Denn so wird die Wahrscheinlichkeit f\u00fcr eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite bewusst und nachhaltig erh\u00f6ht. Au\u00dferdem spricht es nat\u00fcrlich f\u00fcr die eigene Social Media Strategie, wenn man die eigenen Inhalte nicht einfach \u201eblind\u201c, sondern zu den Zeiten ver\u00f6ffentlicht, an denen die eigene Zielgruppe auch tats\u00e4chlich interagiert.<\/p>\n

Endlich mit nachhaltigem Content Marketing beginnen<\/h3>\n

Content Marketing ist eines \u201eder\u201c\u00a0Marketing-Buzzwords\u00a0der letzten Jahre! Das ein Unternehmen heutzutage eine effektive\u00a0Content Marketing Strategie\u00a0ben\u00f6tigt, ist dabei unbestritten. Was aus Sicht der Kunden heutzutage z\u00e4hlt sind n\u00e4mlich Kunden, die mit ihren Inhalten \u2013 nebst ihren Produkten und Dienstleistungen \u2013 zu \u00fcberzeugen wissen. Nur so liefern sie uns einen Grund, den Social Media Kan\u00e4len jener dauerhaft zu folgen!<\/p>\n

Welche Art von Content dabei produziert werden sollte, ist immer eine Einzelfallbetrachtung. Nebst den eigenen F\u00e4higkeiten und Pr\u00e4ferenzen kommt es n\u00e4mlich vor allem auch auf die Zielgruppe des Unternehmens an. Diese sind im Regelfall n\u00e4mlich f\u00fcr verschiedene Arten von Inhalten empf\u00e4nglich.<\/p>\n

F\u00fcr die einen ist der Blog das richtige. Die anderen erreichen ihre Zielgruppe am effektivsten \u00fcber Video-Content. Wiederum andere m\u00fcssen auf die altbew\u00e4hrten Printmedien zur\u00fcckgreifen, um Gro\u00dfteile ihrer Zielgruppe zu erreichen. Wichtig ist die passenden Inhalte f\u00fcr das eigene Unternehmen zu finden. Denn eine \u201eone fits all\u201c L\u00f6sung gibt es hier nicht! Wer die Extrameile hier geht, wird im Regelfall auch daf\u00fcr belohnt!<\/p>\n

Content Recycling \u2013 einer der wichtigsten Marketing-Trends<\/h3>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen beim Social Media Marketing ist mit Sicherheit die fortlaufende Produktion frischer Inhalte. Kaum hat man einen Beitrag ver\u00f6ffentlicht, ist es laut Redaktionsplan schon wieder Zeit den n\u00e4chsten zu ver\u00f6ffentlichen. Neben all den anderen Aufgaben des Alltags oftmals keine einfache Sache.<\/p>\n

\u00dcber Content \u201eRecyling\u201c kann man sich das Leben um ein Vielfaches einfacher machen! Den anstatt immer wieder nur neue Inhalte zu generieren, werden hier bestehende Inhalte entsprechend aufbereitet und wiederverwendet.<\/p>\n

So kann eine Power-Point-Pr\u00e4sentation zum Beispiel in viele einzelne Content \u201eH\u00e4ppchen\u201c zerst\u00fcckelt werden. Diese werden dann nicht wie die Pr\u00e4sentation auf einmal, sondern etappenweise ver\u00f6ffentlicht. Wer in diese Richtung denkt spart sich nicht nur viel Kraft, sondern vor allem auch Zeit.<\/p>\n

Einen eigenen (Unternehmens)Podcast starten!<\/h3>\n

Zu unseren Marketing Tipps z\u00e4hlt auch, dass Medium \u201ePodcasts\u201c f\u00fcr sich zu entdecken. Podcasts sind n\u00e4mlich ein erstaunlicher guter Weg, um das eigene Wissen zu verpacken und der Zielgruppe dadurch einen Mehrwert zu bieten. Immer h\u00e4ufiger konsumieren Menschen\u00a0Podcasts im Alltag. Dabei sind sie sowohl auf der Suche nach Mehrwerten, ebenso aber auch nach \u201eEntertainment\u201c.<\/p>\n

Sich als Unternehmen auf diese Weise im Alltag der eigenen Zielgruppe zu platzieren kann extrem sinnvoll sein! Schlie\u00dflich k\u00f6nnen sich potentielle Kunden so nicht nur vorab \u00fcber die eigene Expertise informieren. Das eigene Unternehmen baut auch effektiv Sympathie innerhalb der eigenen Zielgruppe, eine starke Marke und eine ganze Menge \u201ethought leadership\u201c auf.<\/p>\n

Die Teildisziplin \u201cPR\u201d in den Marketing-Mix integrieren<\/h3>\n

Zugegeben:<\/strong>\u00a0Public Relations mag f\u00fcr viele ein \u201ealter Hut\u201c sein. Trotzdem ist der Bereich dadurch nicht weniger wichtig! Denn \u00fcber effektive PR kann das eigene Unternehmen in der Au\u00dfenwahrnehmung in einem v\u00f6llig anderen Licht erscheinen. Vor allem aber wird diese Teildisziplin des Marketings durch die Komponente \u201eOnline PR\u201c noch einmal um ein Vielfaches dynamischer und moderner.<\/p>\n

Wie soll das eigene Unternehmen nach au\u00dfen wahrgenommen werden? Gibt es Geschichten aus dem eigenen Unternehmen, \u00fcber die es Sinn machen w\u00fcrde zu berichten? PR kann f\u00fcr das eigene Unternehmen vieles sein, vor allem aber ein Werkzeug, um das eigene Unternehmen effektiv am Markt zu platzieren \u2013 gro\u00df oder klein!<\/p>\n

Die Effizienz im Marketing-Team durch den Einsatz von Tools vergr\u00f6\u00dfern<\/h3>\n

Marketing Tipps m\u00fcssen sich nicht immer auf das Marketing selbst beziehen, um hilfreich zu sein! So ist es auch von gro\u00dfer Bedeutung die Effizienz im eigenen Team zu steigern. Je effizienter das eigene Marketing-Team, desto kontinuierlicher k\u00f6nnen schlie\u00dflich sp\u00e4ter auch Inhalte generiert werden.<\/p>\n

Tools und Software wie\u00a0Hootsuite,\u00a0Trello, Microsoft Teams, aber auch Dropbox k\u00f6nnen hierbei extrem hilfreich sein. Ebenfalls kann es Sinn machen die Kommunikation zentral \u00fcber\u00a0Slack\u00a0zu steuern. Wichtig ist, dass die neuen \u201eStandards\u201c \u00fcber das eigene Team hinweg eingehalten werden. Denn nur so entsteht die Effizienz, die eine Marketingabteilung auch tats\u00e4chlich voranbringt!<\/p>\n

Kooperationen auf verschiedenen Ebenen anstreben<\/h3>\n

Ein vermeintlich ungew\u00f6hnlicher Marketing Tipp ist es auch in den sozialen Medien \u2013 vielleicht sogar vor allem dort \u2013 Kooperationen anzustreben. Hier k\u00f6nnen potentielle Kooperationspartner n\u00e4mlich nicht nur schneller und einfacher identifiziert werden als \u201eoffline\u201c. Im Bestfall hat der Kooperationspartner sogar die identisch die Zielgruppe, wie das eigene Unternehmen selbst.<\/p>\n

Die Kooperation selbst kann in viele Richtungen ausgestaltet werden. Hauptsache der Mehrwerte f\u00fcr die Zielgruppe(n) entsteht. Dies kann sowohl \u00fcber ein Gewinnspiel, aber auch durch die Kombination von Wissen \u2013 bspw. in Form einer PDF \u2013 geschehen. Der Kreativit\u00e4t hierbei sind keine Grenzen gesetzt und neue \u201eFans\u201c f\u00fcr das eigene Unternehmen schnell gewonnen.<\/p>\n

Einer entscheidender Marketing Tipp \u2013 unn\u00f6tige Aktivit\u00e4ten streichen!<\/h3>\n

Einer der Marketing Tipps, der sich vor allem im Jahr 2020 als wichtig herauskristallisiert hat, ist sich als Unternehmen auf das Wesentliche zu fokussieren. Wenn die\u00a0Corona-Pandemie\u00a0uns zu etwas gezwungen hat, dann n\u00e4mlich genau zu dem! Die unn\u00f6tigen Marketing-Aktivit\u00e4ten streichen und nur noch auf die fixieren, die auch der Erreichung der Unternehmensziele dienen!<\/p>\n

Dabei geht es nat\u00fcrlich nicht nur darum Budgets zu k\u00fcrzen und das eigene Team zu verkleinern. Vielmehr kann und sollte diese Zeit genutzt werden, um die bisherigen \u201eDoings\u201c objektiv zu Hinterfragen. Au\u00dferdem kann es sich lohnen zun\u00e4chst auf die sog. \u201eLow-hanging-fruits\u201c zu fokussieren und \u00fcber die Erreichung jener ein Momentum aufzubauen.<\/p>\n

Marketing soll auch in Zukunft eines machen, n\u00e4mlich den (potentiellen) Kunden auf das eigene Angebot aufmerksam machen. Dazu gilt es die Marketing Tipps zu identifizieren, die am besten zum eigenen Team passen und deshalb auch dauerhaft umgesetzt werden k\u00f6nnen. Aufbauend auf solch einem starken Fundament kann die Strategie alsdann fortlaufend entwickelt werden. So, wie es die jeweilige Marktsituation im konkreten Fall jeweils ben\u00f6tigt!<\/p>\n

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